Компания «ФЕЛИКС» - лидер рынка офисной мебели России

Информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг» представило аналитический обзор розничных сетей по продаже мебели в России, посвященный анализу изменений, произошедших на российском рынке мебельной розницы с момента начала экономического кризиса – конец 2008–2009 гг. В обзоре проанализированы ведущие тенденции, характерные для мебельного рынка РФ и рассмотрены перспективы развития российской мебельной розницы. В рамках исследования РБК проведен анализ более 200 розничных сетей, среди которых лидирующие позиции в сегменте офисной мебели занимает Компания «ФЕЛИКС».

На текущий момент, по мнению экспертов РБК, в российской мебельной рознице продолжают доминировать производители. Данный факт подтверждает сегодняшнее устойчивое положение Компании «ФЕЛИКС», являющейся торгово-производственной организацией, которая имеет возможность воздействовать на ценообразование своей продукции на всех этапах ее производства. Бренд «ФЕЛИКС» признан эффективным и единственным на рынке офисной мебели по оценке конкурса «Брэнд года». Сильный бренд компании является показателем ее стабильности и побуждает потребителей, особенно в кризисный период, совершать покупки в более надежной компании.

По данным отчета РБК, Компания «ФЕЛИКС» входит в 15 крупнейших мебельных фирменных сетей-производителей России, представлена во всех федеральных округах от Центрального до Дальневосточного и является абсолютным лидером в сегменте офисной мебели. При этом розничная сеть Компании «ФЕЛИКС» - это единственная узкоспециализированная сеть в данном мебельном рейтинге, представляющая один из сегментов мебельного рынка - офисную мебель.

Крупнейшие фирменные сети производителей, 2008-2009 гг.

Название торговой сети Штаб-квартира Год создания сети Количество торговых точек, сентябрь 2008 г. Количество торговых точек, декабрь 2009 г. Регионы присутствия
«Шатура Мебель» Москва 1999 Более 300 705 Все фед.округа
«Столплит» Москва н/д 129 729 Все, кроме Дальневосточного
«Кухонная студия «Мария» Саратов 1999 132 225 Все фед.округа
«Роникон» Москва 2000 214 236 Все, кроме Дальневосточного
«Дятьково» Дятьково, Брянская обл. 2004 98 234 Все фед.округа
«Формула диванов» Кирово-Чепецк 2006 139 230 Все, кроме Дальневосточного
«Мебель Черноземья» Воронеж 1997 75 179 Все, кроме Дальневосточного
«Mobel&Zeit» Кирово-Чепецк 1989 98 175 Все фед.округа
«Фабрики мебели 8 Марта» Москва 1998 95 159 Все, кроме Дальневосточного
«Лазурит» Калининград 2005 92 156 Все, кроме Дальневосточного
«Ателье мебели Mr.Doors» Москва 1996 130 142 Все фед.округа
«Кухни Eit» Москва 2001 81 99 Все фед.округа
Odalia Дятьково, Брянская обл. 2004 н/д 83 Все, кроме Дальневосточного
«LORENA кухни» Миасс н/д 65 63 Уральский, Приволжский, Сибирский ФО
«ФЕЛИКС» Москва 1995 61 58 Все фед.округа

В рейтинге крупнейших компаний-франчайзеров на российском мебельном рынке Компания «ФЕЛИКС» занимает второе место с общим количеством салонов более 60.

Крупнейшие компании-франчайзеры на российском мебельном рынке
– распределение по количеству точек, 2009 г.

Название торговой сети Управляющая компания Общее количество магазинов В т.ч. франчайзинговых магазинов
«Ателье мебели Mr.Doors» Mr.Doors Home Decor Inc. 130* >90*
«ФЕЛИКС» ЗАО ТПК «ФЕЛИКС» 61* 45*
«Цвет Диванов» Холдинг «Арбен» 175 (в России) 30

* - данные на конец 2008 г.

Объем рынка офисной мебели в РФ по итогам 2008 года оценивается экспертами РБК на уровне 20-25 млрд. руб. (около $700 млн.), а сегмент офисной мебели составляет 20-25% рынка мебели в целом. Лидером рынка офисной мебели в РФ, как отмечается в аналитическом отчете РБК, обладающим собственными производственными мощностями и развитой сетью салонов, является Компания «ФЕЛИКС». В отчете указано: «Крупнейшим оператором российского рынка офисной мебели является сеть «ФЕЛИКС», насчитывающая более 60 салонов «Мир офисной мебели» в Москве, Санк-Петербурге, регионах России и СНГ. В течение 2009 года сеть салонов продолжала развиваться, подтверждая репутацию стабильно работающей компании. Новые салоны были открыты в тех индустриальных регионах, которые оказались менее подвержены влиянию экономического кризиса – в г. Атырау (Казахстан), в Чите и Ижевске».

Крупнейшие мебельные сети России, специализирующиеся на офисной мебели, 2009 г.

Название торговой сети Монобренд/мультибренд Количество фирменных салонов, 2009 г., шт.
«ФЕЛИКС» («Мир офисной мебели») мультибренд 60
«ДЭФО» монобренд 15
«Эльба-Мебель» мультибренд 12
«Юнитекс» мультибренд 11
«Ромул» монобренд 8
«МебельСтиль» монобренд 6
«Фронда-мебель» мультибренд 6
«Крафт» мультибренд 5
«СОЛО офис-интерьер» мультибренд 5
«Еврономер» монобренд 4
«Мебель-Стиль» мультибренд 4
«Кабинет» мультибренд 3
«Камбио» монобренд 2

«Важным этапом в повышении лояльности покупателей со стороны производителей офисной мебели, - считают эксперты РБК, - является коррекция ассортимента или создание нового продукта по доступной цене, но с прежним качеством. Так, Компания «ФЕЛИКС» вывела на рынок новую коллекцию мебели «Диалог-Эконом», при этом производство этой коллекции с целью снижения издержек было осуществлено не на московском заводе, а на фабрике в Тверской области. Такая стратегия позволила компании удешевить продукт, оставив качество комплектующих материалов прежним и расширить ценовую линейку модельного ряда – от дешевого к более дорогому». Действительно, для поддержания своих клиентов в 2009 году Компания «ФЕЛИКС» разработала и вывела на рынок модели в более экономичной ценовой категории.
Новинкой эконом-класса в сегменте офисной мебели, помимо коллекции для персонала «Диалог-эконом», стала также серия для руководителей «Система Р Плюс». Ассортиментный ряд мебели для дома ТМ «ЕВРОПА», принадлежащей Компании «ФЕЛИКС», был дополнен экономичной серией «БЕРН». Сейчас все эти коллекции пользуются устойчивым спросом.
РБК в своем обзоре продолжает анализировать ситуацию: «На мебельном рынке положение осложняется тем, что продаваемая продукция относится к предметам длительного пользования, которые редко обновляются, а в условиях кризиса и сокращения доходов спрос на мебель будет крайне низким. В такой ситуации в выигрыше останутся продавцы, предлагающие максимально широкий ассортимент мебели и руководствующиеся гибким подходом к маркетингу и рекламе своей продукции». В 2009 году многие ритейлеры начали оперативно менять маркетинговую стратегию и предлагать покупателям скидки.
В частности, Компания «ФЕЛИКС» существенно расширила ассортимент мебели, продаваемой с дисконтом, объявив Акцию «Время низких цен». В рамках этой Акции на комплекты офисной мебели собственного производства были установлены скидки до 50%, а также максимально снижены цены на офисные кресла и стулья. При этом качество продукции и сервис сохранены на прежнем уровне – это традиционно главные конкурентные преимущества Компании.
По мнению аналитиков РБК финансовый кризис стал катализатором процесса консолидации рынка, и крупные компании получили возможность упрочить свое положение. Генеральный директор Компании «ФЕЛИКС» Терентьев Антон Анатольевич отмечает: «Покупатели уверены в репутации нашей Компании, и потому с нами не только продолжают сотрудничать постоянные клиенты, но и приходят новые. Кризисному спаду мы противопоставляем высокое качество продукции, которое не снизилось за время кризиса, и высокий уровень сервиса, важный во все времена. Одним из ключевых направлений работы Компании является постоянное обновление и совершенствование ассортимента. В настоящее время наши конструкторы работают над созданием пяти новых моделей, как в офисном направлении, так и в направлении мебели для дома. Мы собираемся вывести их на рынок в 2010 – начале 2011 года и с оптимизмом смотрим в будущее».

*
Торгово-производственная компания «ФЕЛИКС» работает на российским мебельном рынке более 18 лет. Является крупнейшим производителем и поставщиком офисной мебели в России. «ФЕЛИКС» — единственный бренд национального уровня на рынке офисной мебели.
Производство – высокотехнологичные фабрики по изготовлению офисной и гостиничной мебели, мебели для дома.
Сеть салонов – более 60 фирменных салона «Мир офисной мебели» в Москве, Санкт-Петербурге, регионах России и ближнем зарубежье; более 20 салонов ТМ «ЕВРОПА», в которых представлена домашняя мебель собственного производства.
Дополнительную информацию об ассортименте Компании, новинках, услугах, ценах на продукцию можно получить на сайтах http://www.felix.ru и http://www.europa-mebel.ru.